産業構造の転換 消費の変遷

アルビン・トフラー

• 第一の波　農業革命　狩猟採集→農耕
• 第二の波　産業革命　農耕社会→産業社会
  • 核家族、企業化、工業化、工場型教育システム、大量生産・流通・消費
  • 生産者と消費者の区分、分離
• 第三の波　脱産業社会　prosumer生産消費者
  • 脱工業化社会　作ることに飢えた消費者達
  • 知識社会

産業構造の転換

1. 第一次世界大戦
2. 軍需産業が盛んになる
3. 第二次産業就業人口が増加、農業主体→工業・サービス

1994年細川政権時代

• サービス業就業人口が製造業就業人口を上回る
• アメリカでは1982年レーガン政権時に起きている

さらに昔からたどると

1. 農業・林業
2. 炭鉱
3. 製鉄・自動車・電機
4. 金融
5. IT

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消費の変遷

武田徹

記号学

チャールズ・サンダース・パース（アメリカ系）
フェディナンド・ソシュール（スイス人、フランス語圏）

• 経済成長→衣食足りる→消費は情報価値へ（ブランド性など）
• モノの消費→コトの消費（情報価値）
• 田中康夫　なんとなくクリスタル1980
• 神足裕司、渡辺和博　金魂巻1984

自動車

• 自動車は機能性オンリーから世界観へ
  • 背景に、余裕のある洗練された生活ぶりを示す（ことを目指した）スペシャリティカーが人気に
• 自動車は衣服と違い、高価格で複数所有するものでなく、頻繁に再購入するものでもない
  • 所有者の人格イメージと結びつきやすい
• 自動車で所有者の人となりを論じやすい
  • 自分がこう見られたいというイメージを所有者が自動車に投影する
  • 自己表現できる
• 衣食が足りたら、家かクルマが可処分所得の行き先の一つ
  • 家はバブルや地価高騰で手が出にくくなる
  • 結果、高価格帯でしょっちゅう買うものでなくて、見栄えのするお買い物としてクルマに行き着く

そして

• クルマとは、人間の環境に対する支配欲を充足させるもの、手段である
• 人間と環境（自然）が対立概念であるとする欧米的発想が根幹

ヒトラーの政策

• アウトバーン計画
• 自動車所有税の軽減
• 国民車構想
• 週5マルク貯金で4年7ヶ月後に買える貯蓄プランの推奨
• これがナチ政権支持につながる
• 自由な移動という夢を、大衆はヒトラーに託した

日本では1955年通産省が国民車構想を発表、国民の福利厚生という考え方

道具

一般に支配欲の結晶

• クルマ
  • 空間内を自由に動き、早い移動を実現して、時間の支配者にもなれる、飛行機も同様
• インターネットも同様
  • 空間、時間の支配欲を満たしやすいのかも。道路が初めから世界中とつながっている状態だし。
  • ただ、この物理的につながっていることをココロのつながりと勘違いしやすい面もあるかも（勘違いというか、ココロと物体の境界が曖昧になりやすいのか？）

（2009年2月、2010年2月3月メモ）

経済学

お金の振り分け先

• 現預金
• その他資産　国債社債株式外貨不動産投資商品
• 消費
• 税金
• 減耗　耐久財の価値が下がる、道に落とす、泥棒にとられる、壊す

カイシャの見方

1. どのようにお金を集めてきているか
2. それを何に投資しているか
3. その投資した資産をいかに効率よく活用し、売上高を作っているか
4. その売上高をどのように利益に変えているか
5. 以上の事業全体のプロセスの中で、現金がどのように動いているか

↑それぞれの主要分析指標

1. ROE
2. レバレッジ比率
3. 総資産回転率
4. 当期純利益率

デフレ（日本の場合）

日本が保有するモノやサービスの供給能力に対し、需要（GDP）が少なすぎる

デフレ解決策

• 需要を高めるまたは
• 供給能力を削る（リストラ）→設備投資減少、人員削減、失業者増加、個人消費の伸び悩み

耳ざわりはいいが、デフレギャップの現状の日本に本当に適切な対策か？ by三橋貴明　誰かの負債は誰かの資産

• 供給能力の向上 規制緩和、官業の民営化、生産性（効率性）向上
• 需要の抑制 政府の無駄の削減、増税による財政健全化

景気対策

生活支援＝景気対策ではない

1. 需要が落ち込む　ココを刺激して間接的効果を期待するか
2. 生産が縮小
3. 雇用危機　ココを直接刺激するか

重商主義の失敗

植民地を獲得しても、その維持に、貿易の利益以上にコストがかかる。実は何も生んでいない。

でもそれでいいじゃん、っていう考え方もある。雇用が生まれて、そこから新しい需要が発生したりとか波及効果はあるのかも

（2008年8月、2009年2月5月9月10月、2010年2月８月10月メモ）

英語表現

I'm fine. ←→ Yes,please.

May I help you?と尋ねられて、

• I'm fine. 結構です（角の立たないやんわりとした断り文句。以下は類義）
  • I'm good.
  • No,thank you.
• Yes,please. うん、お願い（I'm fineの対義語にあたる）

英語表現における捉え方

自分側に対象が存在している。対象となるものを所有したい

• I have check in.
• I have check out.
• May I have a receipt?

使いそうな表現

• How you doing? Hi,how are you?
• May I help you? I'm fine.
• Hi, nice to meet you. I'm hogehoge from hogehoge, Tokyo.
• I'm in charge of hogehoge, mainly hogehoge.
• Sorry, I have a question.
• Any questions?
• Thank you very much.
• Thank you for your time.

（2017年5月メモ）

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テンスとアスペクト

• テンス　現在／過去
• アスペクト　単純／進行／完了

助動詞　完了　進行　受動態　動詞＋α
４つは全部使ってもいいし１つでもいい。でもテンスは最初のところで表現

aとthe

• a 複数あるものの中から一つを取り出す
• the 話し手と聞き手が情報共有できる状態
  • 文脈的に情報を共有（先の話に出てきた）
  • 指示することで情報を共有（互いに目の前で確認し合える）
  • 常識的に情報を共有

studyとlearn

• study　学ぶ過程に焦点がある
  • 知識を身につけたり理解を深める「営み」、学んだことが習得できたかはわりと不問 、学業や学術研究など学校で「学ぶ」こと、観察する、調べる、研究する
• learn　学んだ結果に焦点がある
  • 何かを練習して「習得する」、知識やスキルを習得した前提、学びをちゃんと達成した
• know　知識が自分のものになっている、頭の中に収まっている

1. I studied English.　英語を勉強した（英語は身についてないかもなニュアンス）
2. I learned English.　英語を習得した（英語が身についたニュアンス）
3. I know English.　英語が話せる（英語に明るいニュアンス）

I'm sorryとExcuse me

• 同情（気の毒に思う、残念＝心が痛む）　I'm sorry to hear that.
• 懺悔（申し訳なく残念に思う、自分の非を認めている）　I'm sorry for being late.
• お忙しいところ恐れ入ります　I'm sorry to bother you, but..

ただし「遺憾に思う」ニュアンス。直接的な謝罪というよりは、自分のしたことを後悔している、自分のしたことで迷惑かけたことを謝罪しているという間接的謝罪のトーン。

直接的に、お詫び申し上げますのトーンであれば、I sincerely apologize 〜
ご心配をおかけして申し訳ありません　I apologize for causing you concern.

• Excuse me.　軽い許可、許しを請う、ご容赦願う
• Can you excuse me?　ちょっといいかな？

worryとthink

• worry　変えることができないことについて考えること、杞憂
• think　考えれば自分で変えられること

war for eyeballs　オーディエンスの奪い合い

LGTM

Looks Good To Me 問題なし

ブロードウェイ

• Broadway
• off-broadway
• off-off-broadway

empty nester

末子の独立から、配偶者の死までの期間。出費がかさむことが少ないから、経済的にゆとりがある状態を指すのだろう

AICCTE

デジタルサイネージ効果指標

• Attitude　視聴態度
• Information　どんな情報か？どんな広告か？
• Contents　コンテンツ
• Circulation　視聴率（流通、普及度、発行部数）
• Timing　アテるタイミング
• Emotion　接触時の欲求、心理状態

Perception Gap

同じ言語を使っていても、認識の差は生まれる

• He is a rock star. 否定的な意味合いで言ってるのか、Coolだと言ってるのか判断が難しい

少し意味が違う

• monetary　金融
• financial　金融（財政）
• fiscal　財政

「弱点」という表現はしない

• Room for Improvement
• Area for Improvement

AISCEAS

• Attention
• Interest
• Search
• Compare　比較
• Examination　調査検討
• Action
• Share

Marketing Evolutionのメディアhabit

• 6-9 morning
• 9-16 daytime
• 16-18 late afternoon
• 18-20 evening
• 20-23 prime time
• 23-24 late night
• 24-6 early morning

choices

• prefer not to state 答えたくない
• Very Enjoyable
• Somewhat Enjoyable
• Not Very Enjoyable
• Not at all Enjoyable

brand

• Brand Strength　強さ
• Brand Stature 浸透

measurement

• Brand Awareness
• Online Ad Awareness
• Message Association
• Brand Favorability
• Purchase Intent

the reward of using rich media

副詞的表現

• very positive
• somewhat positive　少々、ある程度、いくぶん
• neutral
• somewhat negative
• very negative
• don't know/unsure
• mostly　だいたい、主に

なんだろ

• never heard of
• haven't heard enough
• potential buyer

funnel

• Awareness　1初めて知る
• Favorability　2興味・関心を抱く　3ほしくなる
• Intent　4詳細を知る　5比較検討
• Consideration　6熟慮
• Decision　7決定、購入、利用
• Retention　8再利用、顧客保持・維持

広告評価指標

• (Aided) Brand Awareness Index
• Online Ad Awareness Index
• Message Association Index
• Brand Favorability Index
• Purchase Intent Index
• Advertising Effectiveness

Above the fold

• 折り目の上
• スクロールしないで見れる画面領域
• その中でも左上のGolden Triangleが一番見られやすい

運

• chance 偶発性の運
• luck スキルを含む運

略語

• RFP Request for Proposal 提案依頼書
• MCA multipul correspondence analysis （多重）コレスポンデンス分析
• PCA principal componen analysis 主成分分析

（2006年4月9月12月、2008年6月11月、2009年3月6月9月、2010年5月、2012年6月メモ）